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广告公司的顶级沟通策略

数据分析以及大数据技术将在传播活动和策略的规划、执行和监控中变得越来越重要。阿图罗·皮内多( Llorente & Cuenca西班牙和葡萄牙地区合伙人兼总经理 )表示  ,各机构“必须找到将大数据应用于决策的最佳方式,以获取影响力,而不仅仅是用于转换或使用。”领先一代。同样,人工智能将提供新的工具来增强分析、信息收集或结果评估,这将导致一些专业档案的变化,更接近于分析而不是沟通本身。

Javier Goizueta  ( Quum Comunicación首席执行官 )认为:“为了在不久的将来进行沟通,我们必须拥有可以从“大数据”中获得的信息,因为它将使我们能够更好地了解大部分受众。我们想要建立沟通关系。这将影响自数字时代以来由消费者定义的公司战略。”

内容创建者。

Marian Gómez Campoy ( 管理合伙人  )解释说:“传播机构将朝着创建优质内容的方向发展。我们大多数人——我们在很大程度上已经是——将成为内容创作者。所有媒体和格式的内容生成器,尤其是视听内容生成器。与书面内容相比,视频的相关性要大得多。”

这一趋势将在故事和信息的创作中具体化

快速而优质的故事

对于 Marisol García Pino ( Selfie 总监 )来说,“在当前的背景下,充斥着无穷无尽的内容和信息,它们齐心协力准确地产生影响,故事的‘质量’对于它们产生预期的效果至关重要。此外,在面对海量信息时,我们必须在节省注意力的过程中取得快速效果,以赢得空间。”

Soraya Quevedo ( Grupo Aeropress Comunicación 总经理 )提供了另一个有趣的成分:“在影响者和 瑞士 电话号码 品牌大使大量到来之后,真正重要的东西受到了质疑:用户和消费者的意见。出于这个原因,这些机构的作用将是突出真正的主角,他们证明这些产品是值得的(即使你不付钱)。”

持久的消息。

Alberto Delgado ( Roatán Comunicación 首席执行官 )表示:“虽然短暂的内容是一种趋势,但各机构不应只关注影响短暂的大型发布,而应选择既保证产出影响又保持持续增长和市场占有率的策略。”时间”。

超细分和个性化

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这一新的现实意味着必须对每种媒体的需求进行非常深入的分析。  Maribel Rodrigo 和 Jorge Chamizo ( Círculo de Comunicación 的联合总监 )确认,“媒体和信息的过多迫使人们不断分析媒体世界以及每种媒体对公 中国电话号码列表 司信息的敏感性。对沟通平衡双方的战略分析变得越来越重要,并将吸收想要面对这个新生态系统的机构越来越多的资源。”

Fernando Gordon  ( Cícero Comunicación总监 )也 致力于个性化内容策略:“就像我们在亚马逊上搜索吸尘器时,我们在访问的所有网站上都会发现吸尘器广告一样,内容个性化和再营销技术将应用于基于我们的特点和意识形态的内容创作。我们将看到的新闻将适应我们想看到的内容,进入认知失调的螺旋。根据谁进入频道,这将成为阅读新闻的焦点。稍后,内容自动化将会到来:机器人将直接负责收集信息、修改信息和传播信息。今天已经可以看到一些例子。

创造力的新推动力

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