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广告公司商业模式的演变

今天我们想通过Top Comunicación对传播机构的定性研究来深入探讨广告公司商业模式的演变, 61位首席执行官和高级管理人员 参与了该研究,并就传播机构如何发展提出了自己的看法。未来几年,我们将通过以下 6 个关键点进行总结。

根据Jesús Alloza ( Coonic 首席执行官 )的说法,传播机构多年来一直在 准备基本信息、问答、新闻稿、帮助准备观点文章、演讲、处理公司的危机情况……因此,“我们,传播机构能够汇集市场上所有现有工具,为我们的客户提供 360 度策略,我们将三大支柱结合在一起:传播,当然是向 PR 2.0 发展的;数字营销和数字公关及其所有定位工具、与影响者的关系或通过社交资料;以及各种企业和产品内容:VR 视频、无人机视频、360 度视频、增强现实视频、白皮书、交互式信息图表因为我们知道需要传达什么,所以我们知道沟通的手段和受众。想要到达。

广告公司商业模式的演变

Miguel Ángel Rodríguez Caveda ( 3AW机构 全球首席运营官兼欧洲、中东和印度总裁 )也持相同观点:“从 3AW 开始,政策一直是在内部提供所有这些服务,并让每个人都参与到战略中. 团队协调每个客户的活动。因此,我们可以保证,在如此苛刻的全景中,当涉及到今天和明天的保证竞争时,360° 是代理机构的最佳选择。在同一个办公室,您可以协调沟通策略并通过数字部门监督的 孟加拉国 电话号码 适当 SEO 定位来改进内容,将广告插入或品牌内容与 PR 内容对齐,或者在创意和营销活动之间保持适当的结构,例如。

Alex MacLaverty ( Hotwire 首席运营官 (COO)  )相信,向咨询概念盛行 的模式进行必要的演变。 “如今,代理机构必须开始摆脱‘公共关系’这个姓氏,并将自己理解为传播或品牌咨询机构。我们正处于在线广告和程序化活动的有效性和准确性受到质疑的时代。正是这两个因素为代理机构提供了提供更多服务的可能性,而此前这些服务只是营销代理机构的职责。”

提供全面的服务非常有必要,因为传播机构已经与其他专业机构定期竞争。  Laura Loiseau ( Nota Bene 首席执行官 )表示,“必须提供新服务,因为今天我们还与广告公司和数字代理公司竞争。为了生存,价格也必须提高。

基于专业化的商业模式

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与360°综合传播机构共存,其他机构也将并存,其商业模式将侧重于专业化。Soraya Quevedo ( Grupo Aeropress Comunicación总经理 )对此进行了辩护,例如 :“未来几年,各机构必须选择专业化,深入了解该行业,并能够根据经验制定战略。在爱乐压,我们已经证实,客户越来越信任那些已经拥有经验和成功策略的机构,这些机构可以保证他们对所在行业的了解。”

伊莎贝尔·艾利斯( Aires News 总监 )也持有同样的观点:“在不失去专 克罗地亚电话号码列表 业性的情况下,客户的价值主张将涉及沟通、营销和 社交媒体解决方案, 要么整合到一个提案中,要么在联合方案中相互补充。方法。但我重申,在不失去专业性的情况下,也不会像正在发生的那样,创建新的机构,“他们知道如何做所有事情”,并且一切都经过预算以吸引客户,即使没有一点做得很好。 ‘鞋匠为你的鞋子我看来,最好将服务分包给其他机构,而不是想要涵盖所有内容,从而低估我们的工作。

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