始Google Chrome 浏览器将加入 Safari 和 Firefox 的行列，并停止允许使用 cookie，迫使广告商寻找新的方式来接触受众。
造成这一变化的原因是什么？
它将如何影响我们的数字营销策略以及我们可以寻找哪些解决方案？我们将在本文中告诉您一切。
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Google 的新 cookie 政策将如何改变您的数字营销
Google 新的 cookie 政策
2020 年初，谷歌宣布将在未来几年内取消其 Google Chrome 网络浏览器对第三方 cookie 的支持，令数字营销行业感到惊讶。
这代表了我们行业的一场真正
的革命，因为 Cookie 是广告商和广告平台几十年来使用的一种跟踪方法，尤其是在计算机上。然而，近年来，更安全、更高效、更符合我们新的互联网使用习惯的新跟踪方法已被纳入生态系统，从一种应用程序切换到另一种应用程序，而不是仅仅使用浏览器。
Google 的目标是推出新技术
在细分和定位广告活动时为广告商 提 波兰 WhatsApp 号码数据 供与 cookie 相同的功能，但更尊重用户的隐私和安全。为了实现这一目标，他们承诺在 2021 年和 2022 年开发替代方案，将用户信息存储在新的解决方案 Privacy Sandbox 中。
Google 希望消除哪些类型的 cookie？
Cookie是网站发送的小型计算机文件，用于存储在浏览器中并跟踪有关用户的不同数据。
有许多不同类型的 cookie，包括其目的是在您的计算机上植入病毒的恶意 cookie。以下是品牌目前使用的主要 Cookie 类型，Google Chrome 将从 2022 年开始消除：
会话 cookie：这些 cookie 仅在
用户主动浏览网站时使用，并在离开网站后消失。通过这种方式，广告商可以分析用户的浏览行为并根据他们所看到的内容创建个人资料。
跟踪 cookie：这些 cookie 可用于创建对同一网站多次访问的长期记录，使营销人员能够了解网站使用行为以对其进行优化。
身份验证 Cookie：这些 Cookie 跟踪
用户是否登录以及使用什么凭据登录，并存储密码等信息以方便登录过程。
这项新的 Google cookie 政策的原因是什么？
围绕同意和隐私的新法律环境。近年来，出现了进一步保护用户数据的法规，例如 GDPR和CCPA（加州消费 香港赌博资源者隐私法案）。所有这些都有助于用户更加了解自己的权利，品牌也必须更加关注他们管理数据的方式。
在其他浏览器中进行更改。近年来，Mozilla Firefox 和 Safari 都限制了第三方 cookie 的使用。这些浏览器的使用率比 Google Chrome 少得多，但它们仍然占用户的很大比例。
广告拦截器的普及。广告拦截器的兴起表明，用户厌倦了接收侵入性广告，希望与品牌建立新的关系。在此背景下，谷歌希望能够推出一项变革，帮助用户从广告商那里获得更多价值。
限制 Google Chrome 中的 cookie 将如何影响数字营销？
上下文广告将会增加
随着用户数据变得越来越不个性化，焦点已经开始转移：品牌不再跟踪人们的在线活动，而是专注于找出他们消费的内容。这种策略被称为“上下文定位”，允许广告专业人士将广告定位到访问或搜索某些主题、关键字和网站信息的用户。
通过上下文广告，我们将看到越来越少的弹出广告和越来越复杂的格式，旨在为用户提供互动体验。
