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广告业的区块链,革命尚未到来

除了加密货币之外,支持整个技术革命的系统被称为区块链,而正是这个系统将彻底改变所有流程。为了理解这一现象,费尔南多·加拉多(Fernando Gallardo)评论说,这项技术在了解人们的数字身份后创建了一个信任网络。在Mediagenia,我们想要分析区块链在广告中的影响以及它是如何运作的。

广告业的区块链,革命尚未到来
52% 的广告高管表示他们已经联系过 区块链技术提供商。 被引用最多的供应商是 IBM (27%)、Google/DoubleClick (12%)、Oracle (9%)、Cognizant (5%)、Microsoft (5%) 和 Amazon (5%)。

促使广告高管将目光投向区块链的主要原因是需要为 数字媒体供应链提供更高水平的透明度。使用这项新技术的另一个令人信服的原因是,当今在与数字星系中非常特定的用户建立联系(在广告层面)时缺乏精确性。

但什么是区块链?

区块链是一项颠覆性技术,被视为“下一件大事”,其影响力可与 TCP/IP 协议对互联网发展的贡献相媲美。

在很短的时间内,当前在互联网上交换商品和服务的方式将会改变。

其好处可概括为三大类:

提高运营效率,
提高透明度
节省成本。
区块链产生信任

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实施这项技术还缺少什么?

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区块链技术应用于广告市场仍需克服一些重要障碍。第一个问题是它的速度,比比特币更先进的以太坊区块链每秒只能处理13笔交易。由于每秒传送数百万次广告展示,目前的技术无法跟上如此多信息的处理,因此有必要大幅增加可用节点的数量,以便能够具有这些特性的计算速度。

其次,区块链基于去中心化或没有任何人或公司 匈牙利电话号码列表 控制数据的事实。目前,超过 60% 的数字广告发生在 Facebook 和 Google 上,这使得其中之一有必要采用这项技术来标准化。

尽管这项工作仍有待完成,但毫无疑问,在未来十年我们将见证一场彻底的变化。

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