現在一切都更貴了。氣體。雜貨。補給品。勞動。數位行銷也不例外。但為什麼數位行銷成本會上升——更重要的是，你可以採取什麼措施來應對這些成本？
PMP 行業內部人士播客最近正面解決了這個問題，Coalmarch 首席營運長 Frank Andolina 與常任主持人 Dan Gordon 和 Donnie Shelton 一起分享了有關「應對不斷上升的數位行銷成本」的見解。快速瀏覽一下他們談論的內容。
谷歌正在專注於位置——這對家庭服務企業來說很困難
據 Andolina 稱，目前數位行銷領域正在“對投資回報率進行全面攻擊”，這在很大程度上要歸功於谷歌所做的改變。近年來，Google越來越注重將位置和鄰近性作為搜尋結果的主要排名因素。 2021 年 12 月，他們進行了五年來最大的本地搜尋演算法更新。此更新縮小了企業在搜尋結果中可見的半徑，「因此，以前您的企業周圍可能有5、10 或15 英里的半徑，您可以在其中獲得良好的可見性，但我們發現它已縮小到2英里”一些案例。”
服務公司的結果是：失去銷售線索，並且需要在其他行銷管道上投入更多資金來取代它們。它還迫使服務公司考慮在其服務區域開設多個地點，以提高本地搜尋的可見度。然而，評論仍然是本地搜尋中的主要排名因素，因此為您的所有位置制定並實施評論生成策略非常重要。
傳統 PPC 廣告的投資報酬率正在下降，而 CPL 正在上升
谷歌提供搜尋結果方式的變更也取消了廣告主過去用來優化其 PPC 廣告 巴拿馬 電話號碼 活動的許多控制權。他們會針對相似但不精確的搜尋字詞觸發「完全匹配」關鍵字——想像一下為臭蟲搜尋返回害蟲控制結果。
結果，轉換率下降，因為 Google 更
有可能提供與原始查詢不相關的廣告，這導致每個潛在客戶的平均成本增加。為了解決這 巴拿馬電話號碼 個問題，Andolina 建議密切注意您的轉換率和 CPL，並最大限度地增加 Google 本地服務的行銷預算，該服務的 CPL 仍比 Google Ads 低 50%。
品牌比以往任何時候都更重要
隨著數位環境變得更加複雜和競爭，擁有一個強大的、可識別的品牌比以往任何時候都更加重要。這意味著投資更傳統的廣告形式：直郵、印刷廣告，甚至廣播和電視（如果它們對您有意義）。當每個人的網站看起來都不錯，每個人都提供相同的服務，每個人都在網上有很多好評時，您的品牌標識可以真正使您與眾不同，並讓客戶拿起電話或點擊該鏈接。
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