您是否想過為什麼有些企業在 Google 搜尋結果中的排名高於其他企業，即使它們提供類似的產品或服務？經常被忽略的關鍵因素是鄰近性。鄰近度會顯著影響您的搜尋引擎排名，如果管理不當，可能會損害您的線上知名度和競爭力。對於害蟲防治等服務區企業來說，這尤其令人沮喪——您去找客戶，而不是他們來找您。幸運的是，有一些方法可以解決這個不幸的排名因素。
什麼是 Google 商家資料？
大約 20 年前，Google首次開始考慮本地搜尋意圖。 「Google 我的商家」於 2014 年推出，整合了各種線上管理商家資訊的 Google 服務。多年來，線上評論、照片上傳和詳細商家資料等功能不斷增強，「Google 我的商家」於 2021 年更名為「Google 商家資料」。
如今，英鎊已成為任何企業的必備工具 – 它本質上是 Google 上的一個迷你網站。您的英鎊也稱為“本地包”或“地圖包”，其中包括基本的商業信息，例如您的姓名、地址、電話號碼、評論、提供的服務等。業務至關重要。它是任何有效的本地 SEO 策略的基石。為什麼英鎊這麼重要？
● 2023 年，「我附近」的搜尋量增加了 500% 以上。
● 97%的使用者主要透過網路了解本地企業。
● 2023 年，直接透過 Google 商家資料撥打的電話增加了 61%。
●48% 的本地搜尋導致點擊Google Local Pack。
您現在需要了解的有關英鎊的信息
排名因素：Google 如何決定您出現的位置？
谷歌使用多種因素來確定其搜尋引擎結果頁面的排名。鄰近度是指企業與使用者位置的距離，而相關性則評估企業內容與使用者搜尋查詢的匹配程度。知名度衡量企業在線的受歡迎程度和聲譽，而行為因素則著眼於用戶如何與網站互動，例如點擊率和在網站上花費的時間。
近年來，Google越來越關注鄰近度作為關鍵排名因素。不幸的是，這意味著如果您沒有靠近客戶群的實際營業地點，那麼其餘的排名因素就不再重要。 Google 聲稱專注於辦公空間周圍 10 英里的半徑，但我們認為這是不準確的 – 我們已經看到它接近兩三英里。最終，您可以獲得好評以及經過充分優化的個人資料和網站，但如果您的地址距離理想客戶所在位置 10 英里，您可能不會出現在搜尋引擎結果頁面的地圖部分中。這就是為什麼理解和管理鄰近度對於您的線上知名度和競爭力至關重要。
不同類型的英鎊配置檔案：您需要哪一種？
有兩種不同類型的 GBP 設定檔：標準 GBP（包括設定檔中可見的實體位置）和服務區業務（不包括實體位置）。我們建議害蟲防治企業即使是服務區企業也應建立標準配置。標準個人資料通常排名更好，並且它們更有可能在“靠近我”的關鍵字搜尋中排名。
消費者搜尋正在發生怎樣的變化——以及英鎊的影響
零點擊搜尋不斷增加，使您的英鎊變得更加重要。由於用戶現在可以在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上準確找到他們要搜尋的內容，因此他們無需訪問您的網站即可直接點擊。解決這個問題的最佳方法是在付費 Google 本地搜尋廣告和本地廣告包中使用您的英鎊 – 在設置GLS 廣告之前，您需要對您的英鎊進行至少 3 次評論- 因為客戶會根據在：
• 搜尋引擎上可見的企業。
• 擁有大量高品質評論
• 您放置在英鎊上的圖像
• 您提供的服務在 GBP 和 GLS 上列出
• 您提供的以英鎊列出的產品和捆綁選項
更多的零點擊搜尋也意味著訪問您網站的流量更少，因為客戶不需要去那裡獲取他們正在尋找的資訊。雖然您的網站仍然很重要——一個可靠、優化的網站可以幫助您在搜尋結果中排名更高——但現場體驗變得不那麼重要，而 GLS 和 GBP 的高鄰近排名變得更有利。最終，免費 GBP 和付費 GLS 廣告在您的整體行銷策略和獲得更多零點擊搜尋中都發揮著關鍵作用。
如何對抗近距離
使用「數位特許經營模式」設立辦公地點。
正如我們之前提到的，鄰近性是本地包的關鍵排名因素：您可能根本不會出現在您所在城市之外的搜尋結果中。實體位置。
數位特許經營模式可以最大限度地提高您的知名度，並增加您所需市場的虛擬「人流量」。這將幫助您最大限度地提高在 GLS 廣告上的支出，在本地廣告包中獲得曝光度，增加本地廣告包對您網站的點擊次數，並從您的英鎊中獲得更多電話。
可以將其視為相當於每個角落都有一家麥當勞或星巴克。當然，這種模式最適合可以涵蓋多個服務領域的大型企業或涵蓋不同垂直領域的多種服務的企業。
該模型也存在一些挑戰。這可能會導致更多的英鎊被暫停，並且需要克服更多的障礙才能通過谷歌進行驗證。此外，它需要工作和更新。您不能只是開設一個新店面，為該地址設置一個英鎊，然後就忘記了。評論的生成對於新英鎊的成功至關重要，而評論的生成需要一些工作。最後，也是很重要的一點是，您每月支付的租金金額將影響您的投資報酬率。
有效開設辦公地點
目標是產生低成本的行銷費用，以與您在其他管道支付的價格相同的價格產生更多的潛在客戶。您實際上是在調整預算，以更有效地最大化支出。在開設新地點時，保持策略性並進行研究非常重要：
·首先對您想要的地點進行市場調查，包括 芬蘭 電話號碼 搜尋量、人口、家庭數量、自住家庭等。
·確保租金低廉
·理想情況下，新地點不是營運辦公室
·如果是營運地點，則應視為營運費用和行銷費用
結果怎麼樣？
在擁有龐大服務區域的新地點一一開設辦事處並不會立即帶來大量新銷售線索，但這不是目標。這一切都與可擴展性有關。您的公司規模越大，您的服務範圍就越擴大；這種數位特許經營模式旨在建立持續成 芬蘭電話號碼 長的低成本潛在客戶流。綜合起來，這可以創造另一個不會讓你傾家蕩產的潛在客戶來源。
Coalmarch 可以提供協助！
在 Coalmarch，我們不僅了解害蟲防治產業，也是數位行銷專家，而且我們掌握 Google 不斷變化的知識。與我們合作，我們可以透過旨在最大限度地提高您的行銷支出和潛在客戶開發的創新、經過驗證的數據驅動策略，幫助您顯著提高公司的知名度和競爭力。我們隨時為您提供協助。今天就聯繫並開始蓬勃發展！
